Numa sociedade em que cada vez há mais fome e pobreza, cerca de 30% da fruta produzida em Portugal ser desperdiçada pois, apesar de ser saborosa e de qualidade, não tem o aspecto perfeito em termos de cor, formato e calibre que a grande distribuição procura e que os consumidores escolhem.

A cooperativa de consumo Fruta Feia tem como objectivo principal canalizar essa parte da produção fruto-hortícola desperdiçada até aos consumidores que não julgam a qualidade pela aparência, combatendo uma ineficiência de mercado, criando um movimento que consiga alterar padrões de consumo e gerar um mercado para a chamada “fruta feia”. Um mercado que gere valor e combata tanto o desperdício alimentar como o gasto desnecessário dos recursos utilizados na sua produção (água, energia e terrenos agrícolas).

A Fruta Feia arrancou no dia 18 de Novembro de 2013. Hoje em dia conta com 11 pontos de entrega (5 em Lisboa, 1 na Parede, 1 em Almada, 1 no Porto, 1 em Gaia,1 em Matosinhos e 1 em Braga), cerca de 170 agricultores, mais de 5000 consumidores associados e evita semanalmente que cerca de 15 toneladas de fruto-hortícolas vão parar ao lixo!